摘要：
全球房地产科技巨头CoStar集团近日宣布，以19亿美元收购澳大利亚最大房地产信息平台Domain Holdings Australia(简称“Domain”)，这一重磅交易迅... 全球房地产科技巨头CoStar集团近日宣布，以19亿美元收购澳大利亚最大房地产信息平台Domain Holdings Australia(简称“Domain”)，这一重磅交易迅速成为澳洲资本市场和互联网行业的焦点。此次收购不仅是2025年澳大利亚房地产科技领域规模最大的并购案之一，更因其核心资产——顶级域名domain.com.au的价值凸显，再次引发全球对数字资产战略地位的广泛关注。
Domain是澳大利亚最大的房地产信息平台之一，其核心官网域名domain.com.au被视为品牌成功的关键要素之一。该域名直接对应品牌名称，同时清晰传递了“域名”与“澳大利亚”地域属性相结合的双重含义，极易记忆且行业识别度极高。平台每月吸引近700万澳大利亚用户访问，与realestate.com.au共同主导澳洲房地产市场在线流量。
据业内分析，domain.com.au这一域名本身即具备千万美元级别的估值潜力。它不仅在品牌一致性、用户认知效率和SEO优化方面表现卓越，还体现出显著的地域行业权威性，成为Domain公司整体资产中一项不可或缺的数字资产。
此次收购并非CoStar在澳大利亚的首次域名动作。今年6月，该集团已以超过2200万美元的价格收购了域名Homes.com.au，被广泛解读为其进军澳洲市场的重要前期布局。在短时间内连续完成两笔高价值域名及平台收购，CoStar展现出通过关键域名快速获取本地市场流量、品牌认知与行业地位的明确战略。
CoStar集团作为全球知名的商业地产数据分析与在线服务平台，旗下拥有CoStar、Apartments.com等多类房产信息品牌。此次收购Domain，被认为是其进一步扩大国际市场份额、增强全球垂直领域控制力的关键举措，且意义深远：
1.品牌即流量，域名是入口
在线上获客成本日益高企的背景下，拥有一个与品牌完全匹配、行业属性明确的域名，可大幅降低用户的记忆与访问门槛，提升自然流量和信任度，domain.com.au正是这一理念的典范。
2.地域化战略离不开本地化域名
诸如“.com.au”等国家代码顶级域(ccTLD)在本地用户中具备更强的可信度和亲和力，是企业区域化运营的有效敲门砖。CoStar连续收购homes.com.au与domain.com.au，彰显其深度本土化运营的决心。
3.域名是数字世界中的“稀缺不动产”
与实体地产中的黄金地段类似，简短、行业相关、品牌一致的域名具有有限供给和高价值存续的特征，未来保值与增值潜力巨大。在企业全面数字化的今天，这类资产已成为头部企业的必争之地。
总而言之，CoStar收购Domain的案例，不仅是资本层面的并购，更是一场关于数字时代资产价值认知的深刻变革。它再次证明，在线世界的“地址”——域名，尤其是像domain.com.au这样兼具行业属性、品牌价值和地域优势的优质域名，已成为企业核心竞争力的重要组成部分。随着数字化进程加速，优质域名的战略价值将持续凸显，成为企业在全球市场中抢占先机的关键“数字不动产”。
